Как да “хакнем“ алгоритмите в социалните мрежи, за да работят в наша полза?
Алгоритмите на социалните мрежи са набори от изчислителни правила, които определят каква информация да бъде показана на даден потребител
През последното десетилетие социалните мрежи трансформираха начина, по който хората комуникират, информират се и взаимодействат с околната среда. В основата на тази трансформация стоят сложни алгоритми, които управляват потоците от информация, формират обществените дискурси и дори влияят върху психологията и поведението на потребителите. Но как точно работят тези алгоритми и какви са последиците от тяхното използване?
Алгоритмите обработват огромни обеми от данни в реално време, за да персонализират преживяването на всеки човек въз основа на различни фактори – интереси, предишно поведение, взаимодействия, локация и дори тип устройство.
Invest-in-Bulgaria се свърза с експерта по маркетинг и създаване на съдържание Ивелина Шаллиева от рекламна агенция 3CON, за да обясни какви са основните принципи при алгоритъма.
“Хаштаговете нямат никакво значение за алгоритъма”. Мит, който Шаллиева категорично развенчава. Оказва се, че независимо колко хаштагове се слагат на дадено съдържание – те не могат да гарантират необходимото достигане. “Основната роля за популяризиране на съдържанието играе таргетирането”, продължава тя.”Важно е дa таргетираш правилно аудиторията си, за да попадне съдържанието сред правилните хора, които ще имат интерес към него и съответно към създателя му. Всеки продукт си има потребители. Важното е да намериш своите, което е и обикновено изначалната цел за създаване на каквото и да било съдържание.”
Ивелина обяснява кой е основният фактор, който придвижва дадено съдържание напред. “Това дали дадено съдържание ще стане вайръл се определя с ангажираността”. Тя разяснява какво означава това и как се постига. ”Ако кликнете на дадено видео и се задържите на него 2 секунди – това вече се брои за ангажираност и платформата ще започне да ви показва още подобно съдържание ”.
Освен това създателите на съдържание печелят от хейт кометарите в още един аспект. Всеки коментар повдига съдържанието. Хейт коментарите пораждат спорове и съответно още коментари – или на хора, които се присъединяват към това колко не харесват даденото съдържание, или пък от подръжници, които желаят да го защитят.
Всеки си има мнение какво според него е стойностно като съдържание. Въпросът е, че в социалните мрежи ние придобиваме нов вид отговорност. Трябва да поощряваме съдържанието, което харесваме като го разпространяваме и коментираме. Съдържанието, което не ни харесва трябва да бъде абсолютно игнорирано. Трябва да си създадем общност чрез съдържание, в което ние самите вярваме и да го споделяме с хора, които мислят по същия начин като нас. Това, което не харесваме ще ще спре да се показва в нашите профили, защото ние самите не се ангажираме с него. Това е простата тайна на социалните мрежи. Те са една постоянна битка за нашето внимание. Печели този, на когото го дадем, а това зависи само и единствено от нас. Ние имаме крайният контрол да “дръпнем шалтера” – буквално и преносно.
