
Как се справят българските политици със съдържанието в TikTok по време на кампании?
Популизъм, стратегии и пропуснати възможности по време на предизборните кампании
България и TikTok: Развитие и потребителски тенденции
България заема шесто място в света по време, прекарано в TikTok, според данни на DataReportal. През септември 2024 г. средностатистическият български потребител е прекарвал близо 39 часа месечно в платформата. Въпреки че TikTok все още не е доминираща социална мрежа сред младите в България, той представлява сериозен комуникационен канал за политически послания, особено сред поколението Z.
Платформата предоставя мощен инструмент за емоционално въздействие и изграждане на връзка с потребителите. Това обаче не се използва равномерно от политическите сили в страната. Проруските и популистки партии като „Възраждане“, „Меч“ и „Величие“ доминират в TikTok, докато прозападните и утвърдени партии като ГЕРБ, ПП-ДБ и ДПС изостават значително. Примерът със спечеления първи тур на президентските избори в Румъния от проруския кандидат Калин Джорджеску е повече от показателен за влиянието на TikTok върху политическата обстановка и обществените нагласи в геополитически мащаб.
Стратегиите на проруски и популистки партии в TikTok
Популистките и проруски формации в България демонстрират висока активност в TikTok. Техните видеа са кратки, визуално привлекателни и насочени към провокиране на емоционален отговор. Лидери като Радостин Василев и Костадин Костадинов са изградили значителна аудитория в платформата. Василев например разполага с над 76 000 последователи, докато партията му „Меч“ има допълнителни 50 000 абонати.
Тези партии се възползват от способността на TikTok да популяризира лесносмилаемо съдържание. От сензационни предупреждения за мигрантски „нашествия“ до теории за заговори, платформата служи като арена за разпространение на послания, които създават разделения и всяват страх.
Прозападните партии – пропуснатите възможности
За разлика от популистите, утвърдените прозападни партии като ГЕРБ и „Продължаваме промяната“ имат слабо присъствие в TikTok. Това ги поставя в неблагоприятна позиция, особено сред по-младите избиратели. Повечето от лидерите на тези формации не поддържат активни профили, а присъствието на самите партии е минимално и неангажиращо.
Според анализатори като Горан Георгиев от Центъра за изследване на демокрацията, липсата на активност в TikTok показва нежелание или неспособност от страна на прозападните формации да адаптират своите комуникационни стратегии към променящите се потребителски навици.
Социални мрежи и политическа подкрепа
Изследвания доказват връзката между активността в социалните мрежи и изборните резултати. Влиянието на TikTok в България тепърва ще расте, особено сред младите избиратели, които все повече разчитат на платформата като източник на информация.
Популистките партии не просто разпространяват съдържание, а го правят с ясна стратегия – привличане на антиелитарен и антилиберален вот. В този контекст, социалните мрежи не са само инструмент за популярност, но и среда за оформяне на дългосрочни политически нагласи.
Докато проруски партии демонстрират умение да доминират в TikTok и други социални платформи, традиционните политически сили рискуват да изгубят връзка с младите избиратели. Това може да доведе до затвърждаване на радикални политически настроения и задълбочаване на поляризацията в българското общество.
Успехът в социалните мрежи няма да доведе незабавно до парламентарно мнозинство за популистките партии, но техният дългосрочен потенциал не трябва да бъде подценяван. Прозападните формации трябва да осъзнаят важността на платформите като TikTok и да се адаптират, ако искат да останат конкурентоспособни. В противен случай, тяхното влияние в обществения дебат ще бъде постепенно изместено.