
Shein и Temu: Тъмната страна на бързата търговия — вредни стоки и експлозивен растеж
Как експанзията на двете китайски платформи застрашава безопасността на потребителите и устойчивостта на пазара при търговия?
В последните години платформите за онлайн търговия Shein и Temu доминират пазара със своя агресивен модел на продажби, който съчетава ниски цени, бързи доставки и огромен избор от продукти. И двата гиганта залагат на стратегия, която предоставя евтини стоки директно от китайските производители, заобикаляйки традиционните търговски вериги. Въпреки привидните ползи за потребителите, тази експанзия е придружена от сериозни въпроси за качеството и безопасността на продуктите, екологичния отпечатък и влиянието върху глобалната търговия.
Както Shein, така и Temu показват изключително бърз растеж, който разтърсва световните пазари. Shein, основана през 2008 г., се превърна в глобален лидер в категорията на бързата мода, с годишни приходи, оценени на над 30 милиарда долара. Компанията успешно се разшири в над 150 държави, предлагайки дрехи на изключително ниски цени, като например тениски за по-малко от 10 долара. Тази стратегия ѝ помогна да се утвърди сред младите потребители, особено по време на пандемията.
Temu, макар и по-млада платформа, стартирала през 2022 г., също бележи забележителен напредък. Според данни на ECDB, през първата година платформата е генерирала брутна стойност на стоките (GMV) от 290 милиона долара, но към 2023 г. тази стойност нарасна до 13.8 милиарда долара, което показва растеж от над 4500%. Очаква се до 2025 г. GMV на Temu да достигне 41 милиарда долара. Тези числа са пряко свързани с модела на Temu, който предлага продукти с до 99% отстъпка и безплатна доставка.
С растежа на тези платформи обаче се появяват и сериозни проблеми, свързани с качеството и безопасността на продаваните продукти. Както Shein, така и Temu често предлагат стоки, които не преминават нужните регулаторни проверки, за да се гарантира безопасността им. Детски играчки, козметика, електроника и дрехи често съдържат вредни химикали или не отговарят на стандартите за безопасност, което излага потребителите на риск. През последните години много продукти от тези платформи са били обект на проверки и изтегляния от пазара, след като са били открити токсични вещества в материали като пластмаса, текстил или бои.
Европейската комисия (ЕК) вече отправи искане към Temu за разяснения по отношение на опасните стоки, след като страни като Австрия, Франция и Германия изразиха тревога за разпространението на фалшиви продукти на платформата. Глобите за неспазване на европейските регулации могат да достигнат до 6% от оборота, ако не се вземат мерки за подобряване на контрола върху качеството на предлаганите продукти.

Моделът на Shein и Temu за „бърза мода“ и евтини стоки оказва сериозно въздействие не само върху потребителите, но и върху околната среда и работната сила. Shein е обект на критика заради огромните обеми отпадъци, генерирани от бързия оборот на модни артикули, които често се носят само няколко пъти и след това се изхвърлят. Евтините материали и производствени процеси също допринасят за замърсяването на околната среда, особено в държавите, където се произвеждат тези стоки.
Temu, от своя страна, се сблъсква със същите предизвикателства. Евтините стоки, продавани на платформата, често се произвеждат при условия, които не отговарят на международните трудови стандарти, като експлоатация на работната сила и ниски заплати в китайските фабрики. Това поражда етични въпроси относно устойчивостта на този модел на производство и търговия.
Много анализатори поставят под въпрос колко устойчиви са бизнес моделите на тези компании. Temu и Shein залагат на субсидирани доставки и агресивни ценови стратегии, които генерират огромни загуби в краткосрочен план, но имат за цел да завладеят пазарен дял. Според изчисления, Temu губи около 10 долара на артикул, продаван в САЩ, което предизвиква въпроси докога компанията може да си позволи тези загуби. Shein, въпреки огромните си приходи, също разчита на субсидирани доставки и евтина работна ръка, което поражда опасения за дълготрайността на този бизнес модел.
Много експерти предполагат, че китайското правителство може да субсидира тези платформи, за да стимулира разширяването им на световния пазар. Това поражда тревога в Европа и САЩ, тъй като субсидиите могат да изкривят конкуренцията и да доведат до доминиране на китайските платформи за сметка на местните търговци.
С нарастващото влияние на Shein и Temu върху световните пазари, правителствата и международните организации започват да предприемат мерки за ограничаване на вредното въздействие на тези платформи. Европейският съюз вече обсъжда възможността за премахване на митническото облекчение за стоки на стойност под 150 евро, което ще засегне основно платформите като Shein и Temu, които продават евтини артикули на европейските потребители. Това би довело до увеличаване на разходите за внос на тези стоки и потенциално ще ограничи тяхното разпространение.
В САЩ също се обсъждат мерки за справяне с „нечестната конкуренция“ от страна на китайските гиганти. Американски компании и политици настояват за въвеждане на нови регулации, които да ограничат разпространението на евтини и потенциално вредни продукти на пазара.